Občina Pivka je v okviru čezmejnega strateškega projekta Interreg Italia-Slovenija MerlinCV v sklopu organizacije tematskih predavanj v sredo, 11. novembra 2021, organizirala delavnico z naslovom »Digitalno trženje kulturne dediščine«. Zaradi ponovnega zaostrovanja ukrepov ob epidemiji koronavirusa je le-ta potekala z omejenim številom udeležencev in z upoštevanjem vseh takrat veljavnih navodil.
Dvodelno delavnico sta vodila mag. Igor Novel, nekdanji direktor Turističnega združenja Portorož in predavatelj na Fakulteti za turistične študije, ter mag. Petra Rebec, vodja digitalnega marketinga na Turističnem združenju Portorož. V prvem delu sta predavatelja predstavila ciljno segmentiranje oziroma delitev turistične ponudbe glede na segmente ciljnih skupin. V sklopu slednjega sta pojasnila tudi kriterije za tako segmentacijo in opisala nekaj tipičnih person v turizmu. Predstavljene so bile tudi štiri faze načrtovanja potovanja (obiska) in načini, kako lahko ponudnik v teh fazah vpliva na izbiro ponudbe s strani gosta (faza sanjarjenja, faza planiranja, faza rezervacije, faza doživetja). V drugem delu pa je bilo predstavljeno konkretno trženje oziroma oglaševanje ponudb po različnih kanalih ter upravljanje le-teh. Mag. Petra Rebec je predstavila tudi nove tehnologije (VR, AR, igrifikacije itd.), predvsem pa izkoriščanje le-teh za uspešno trženje različnih produktov (tematske poti, nepremična in premična kulturna dediščina, turistična vodenja idr.). V zaključku pa je navedla tudi konkretne primere trženja produktov vezanih na dvorec Ravne in Šilentabor, ki jih je (ali jih še bo) pripravila Občina Pivka. O uspehu delavnice priča dejstvo, da so slušatelji – večinoma iz področja turizma – aktivno sodelovali pri predavanju, delili svoje izkušnje in spraševali po mnenjih. S predavateljema in med seboj so si izmenjali kontakte ter se že na delavnici dogovarjali za medsebojno sodelovanje v prihodnosti.
Operacijo delno sofinancira Evropski sklad za regionalni razvoj
